Google AdWords: Organisation ist alles

Bevor Sie mit Ihrer AdWords Internet-Werbung loslegen, sollten sie unbedingt eine Strategie überlegen, wie Sie ihr AdWords-Konto organisieren und strukturieren. Dies wird Ihnen künftig viele Probleme ersparen!

Google Adwords: Messen Sie Ihren Erfolg!

Der größte Vorteil der Internet-Werbung ist die Meßbarkeit des Erfolgs. Daher ist es unabdingbar, einen Conversion-Tracking-Code zu generieren und diesen in Ihre Website einzubauen. Nur so kann es später gelingen, die Anzeigen zu optimieren und unrentable Anzeigen gegebenenfalls zu stoppen.

Google AdWords: Anzeigentexte optimieren!

Wie auch in der Offline-Werbung kommt dem Anzeigentext in der Internet-Werbung eine große Bedeutung zu. Jedoch gelten im Internet ganz andere Regeln wie in der klassischen Werbung. Erfahren Sie nun, wie Sie Ihre Anzeigentexte optimal gestalten:

Profi-Tipps:

Testen Sie die CTR (Click Through Rate) von verschiedenen Anzeigentexten.
Verzichten Sie auf Anzeigen mit schlechter CTR oder optimieren Sie die Anzeigen
Achtung: Es gibt Fälle, bei denen man bewußt eine schlechtere CTR in Kauf nimmt, um nur die passenden Kunden auf seine Website zu schicken. In diesem Fall sollte man die Conversion-Rate als Maßstab für die Anzeigenqualität miteinbeziehen

Google AdWords: Die Wahl der richtigen "Keywords" ist entscheidend!

Google bietet Ihnen ein Keyword-Tool, welches Ihnen automatisch Keywords für Ihre Kampagne vorschlägt. Jedoch ist hier Vorsicht geboten. Die maschinelle Intelligenz von Google ersetzt hier keinesfalls das menschliche Know-How.

Profi-Tipps:

keine zu allgemeinen Keywords. Diese werden zwar häufig gesucht, führen aber oft nicht zu einer guten "Conversion"
Wortketten (2-4 Wörter) benutzen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung genau beschreiben
Suchbegriffe, unter denen Sie nicht gefunden werden wollen ausschließen (z.B. kostenlos, gratis, etc.)
Die Keywords müssen mit der Kampagne abgestimmt sein- Querdenken - bei den offensichtlichen Keywords stehen Sie oft in Konkurrenz mit vielen anderen Anbietern. Suchen Sie "günstige" Nischen

Google AdWords: Tagesbudget und Klickpreise

Google AdWords belohnt Anzeigen, die auf die Suchanfrage passen und oft geklickt werden. Optimieren Sie daher das Zusammenspiel zwischen Anzeige, Klickpreis und Budget.

Profi-Tipps:

Gewichten Sie die maximalen Klickkosten (CPC-Gebote) ggf. nach Relevanz und Genauigkeit des Keywords
Legen Sie ein klares Tagesbudget für Ihre Kampagne fest
Falls das Tagesbudget nicht ausreicht, um alle Suchanfragen zu bedienen, dann verzichten Sie auf Keywords mit schlechterer "Conversion-Rate"